समझाया: ऑस्ट्रेलिया में समाचारों को बंद करने वाले फेसबुक का वास्तविक प्रभाव

फेसबुक ने ऑस्ट्रेलिया में अपने सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म से समाचार सामग्री को ब्लैक आउट करने का फैसला किया है। क्यों? उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों और शेष विश्व के लिए इसका क्या अर्थ है?

फेसबुक ने कहा कि वह 'ऑस्ट्रेलिया में प्रकाशकों और लोगों को फेसबुक और इंस्टाग्राम पर स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय समाचार साझा करने की अनुमति देना बंद कर देगा'। (आप छवि/लुकास कोच/रायटर के माध्यम से)

ऑस्ट्रेलिया के नए मीडिया सौदेबाजी कानूनों को जोरदार धक्का देते हुए, फेसबुक ने फैसला किया है ब्लैक आउट समाचार सामग्री अपने सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म डाउन अंडर से। फेसबुक ने इसे अपनी आखिरी पसंद बताते हुए कहा कि वह ऑस्ट्रेलिया में प्रकाशकों और लोगों को फेसबुक और इंस्टाग्राम पर स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय समाचार साझा करने की अनुमति देना बंद कर देगा।

उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों के लिए इसका क्या अर्थ है?

दुनिया भर में, प्रकाशकों ने फेसबुक का उपयोग उन दर्शकों तक पहुंचने के लिए किया है जो इसे सामग्री उपभोग मंच के रूप में उपयोग करते हैं, इस प्रकार उनकी पहुंच और राजस्व में वृद्धि होती है। उपयोगकर्ता भी अपनी वायरलिटी को जोड़ते हुए बहुत सारी समाचार सामग्री को फिर से साझा करते हैं। यह सब फ़ेसबुक की टाइमलाइन से संदर्भित समाचार साइटों के लिए लाखों विज़िट का परिणाम है।

प्रकाशकों के पास फेसबुक के साथ वाणिज्यिक समझौते भी हैं, ताकि सोशल नेटवर्क को उनकी सामग्री को तत्काल लेखों के रूप में होस्ट करने की अनुमति मिल सके जो प्रकाशक पृष्ठों की तुलना में तेजी से खुलते हैं।

यह तर्क देते हुए कि नए कानून प्रकाशकों के खिलाफ कैसे काम करेंगे, विलियम ईस्टन, प्रबंध निदेशक, फेसबुक ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड ने एक ब्लॉग पोस्ट में दावा किया: पिछले साल फेसबुक ने ऑस्ट्रेलियाई प्रकाशकों के लिए लगभग 5.1 बिलियन मुफ्त रेफरल उत्पन्न किए, जिसकी कीमत अनुमानित AU7 मिलियन थी।

सिडनी मॉर्निंग हेराल्ड, News.com.au, और द ऑस्ट्रेलियन ऑन एनालिटिक्स साइट सिमिलरवेब जैसी शीर्ष ऑस्ट्रेलियाई समाचार साइटों की एक त्वरित जाँच से पता चला कि वे सभी अपने ट्रैफ़िक का 7-9% सामाजिक से प्राप्त कर रहे थे, जो आमतौर पर मुख्य रूप से फेसबुक द्वारा संचालित होता है। फेसबुक के इस नए कदम से अधिकांश ट्रैफिक और राजस्व गायब हो जाएगा।

ऑस्ट्रेलिया का मीडिया सौदेबाजी कानून क्या है?

पिछले दिसंबर में संसद में पेश किए गए ऑस्ट्रेलिया के नए मीडिया सौदेबाजी कोड के लिए Google और Facebook जैसी बड़ी तकनीकी कंपनियों को समाचार आउटलेट्स के साथ समझौते करने की आवश्यकता होती है, जिसके परिणामस्वरूप उनके प्लेटफॉर्म पर बाद की सामग्री को दिखाने के लिए एक वाणिज्यिक अनुबंध होता है।

फिलहाल, दुनिया भर में, समाचार प्रकाशकों को उनकी सामग्री से उत्पन्न विज्ञापन राजस्व का केवल एक हिस्सा मिलता है, या तत्काल लेख उत्पन्न करने के लिए एक समझौते से राजस्व प्राप्त होता है। हालांकि, यह राजस्व स्थिर नहीं है, और दो प्लेटफार्मों पर एल्गोरिदम पर काफी हद तक निर्भर है, जो नियमित रूप से बदलते रहते हैं, दृश्यता और पहुंच को प्रभावित करते हैं।

दिलचस्प है, हालांकि कोड से समान रूप से नाखुश, Google ने सेवन वेस्ट मीडिया के साथ सालाना 30 मिलियन AUD का करार किया है सर्च इंजन के कई प्लेटफॉर्म पर अपनी सामग्री दिखाने के लिए। इसके बाद नाइन एंटरटेनमेंट कंपनी के साथ एक और सौदा किया गया और बुधवार (17 फरवरी) को महत्वपूर्ण भुगतान के लिए तीन साल का सौदा किया गया। रूपर्ट मर्डोक की न्यूज कॉर्प , जो द ऑस्ट्रेलियन, द डेली टेलीग्राफ और द हेराल्ड सन का मालिक है।

कोड के साथ फेसबुक की समस्या क्या है?

ब्लॉग पोस्ट में, ईस्टन ने यह रेखांकित करने की कोशिश की कि कोड मौलिक रूप से हमारे प्लेटफॉर्म और प्रकाशकों के बीच संबंधों को गलत समझता है, जो समाचार सामग्री को साझा करने के लिए इसका उपयोग करते हैं, इसके पास इसकी सेवाओं पर समाचार सामग्री को अनुमति देने से रोकने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।

उन्होंने फेसबुक के प्रकाशकों और Google के संबंधों के बीच अंतर करने का भी प्रयास किया। Google खोज समाचार के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है और प्रकाशक स्वेच्छा से अपनी सामग्री प्रदान नहीं करते हैं। दूसरी ओर, प्रकाशक स्वेच्छा से फेसबुक पर समाचार पोस्ट करना चुनते हैं, क्योंकि इससे उन्हें अधिक सदस्यता बेचने, अपने दर्शकों को बढ़ाने और विज्ञापन राजस्व में वृद्धि करने की अनुमति मिलती है, ईस्टन ने लिखा।

इसने एक तर्क भी दिया कि Google प्रकाशकों के साथ सौदा करने को तैयार है, लेकिन फेसबुक नहीं।

डील का फेसबुक पर क्या असर?

ज्यादा नहीं, जैसा कि फेसबुक का कहना है कि समाचार 4% से भी कम सामग्री बनाता है जिसे लोग अपने समाचार फ़ीड में देखते हैं।

पिछले कुछ वर्षों में, फेसबुक को समाचारों में कम दिलचस्पी रही है क्योंकि यह नरम और अधिक आकर्षक वीडियो सामग्री की ओर बढ़ गया है जो एक नेटवर्क के भीतर बातचीत को चला सकता है।

साथ ही, 2016 के अमेरिकी राष्ट्रपति चुनावों के दौरान जिस तरह से समाचार फ़ीड का खेल किया गया था, उसके अनुभव ने इसे समाचारों के लिए एक बड़ा मंच बनने से सावधान कर दिया है।

दरअसल, जनवरी के आखिर में ब्रिटेन अलग होने वाला पहला देश बना था फेसबुक समाचार - इसे फेसबुक ऐप के भीतर एक गंतव्य कहा जाता है जिसमें सैकड़ों प्रमुख राष्ट्रीय, स्थानीय और जीवन शैली आउटलेट से समाचार शामिल हैं। यह फिर से फ़ीड से समाचारों को और भी अधिक निकालने और इसे एक अलग टैब में रखने का प्रयास प्रतीत होता है।

फेसबुक का दावा है कि ऑस्ट्रेलिया उन बाजारों में से एक था जहां इसे शुरू किया जाना था, लेकिन अब इसे कानून पर अधिक स्पष्टता होने तक इंतजार करना होगा।

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बाकी दुनिया के लिए इसका क्या मतलब है?

फेसबुक और गूगल को डर है कि ऑस्ट्रेलिया में कार्रवाई से दुनिया भर में इसी तरह के कानून लागू हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, Google पहले से ही फ्रांस जैसे देशों में प्रकाशकों के साथ सौदे कर रहा है। यह फेसबुक की अन्य भौगोलिक क्षेत्रों में फेसबुक न्यूज को रोलआउट करने की योजना को भी तेज कर सकता है, और इस तरह इसके प्लेटफॉर्म में समाचारों की आमद को और अधिक संविदात्मक बना सकता है।

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