समझाया: प्रीमियम ब्रांड वनप्लस को सस्ते स्मार्टफोन की जरूरत क्यों है

OnePlus 8 सीरीज के सबसे किफायती फोन की तुलना में OnePlus Nord कम से कम 15,000 रुपये सस्ता है। फोन में टॉप-एंड प्रोसेसर नहीं है, लेकिन पीछे चार कैमरों से लेकर 5G संगतता तक सब कुछ प्रदान करता है।

वनप्लस नॉर्ड एक अधिक किफायती स्मार्टफोन है जो फ्लैगशिप वनप्लस 8 और वनप्लस 8 प्रो के लॉन्च के कुछ ही हफ्तों बाद आ रहा है। (एक्सप्रेस फोटो: नंदगोपाल राजन)

फिल्मों की तरह, स्मार्टफोन उद्योग भी एक नया डिवाइस बेचने के लिए लॉन्च से पहले प्रचार पर निर्भर करता है। और प्रचार के हिसाब से, बहुत कम कंपनियां हैं जो वनप्लस के साथ-साथ ऐसा करती हैं। और हम इस तरह के एक और प्रचार चक्र के बीच में हैं, इस बार OnePlus Nord के आसपास।

लेकिन यह फोन उस कंपनी से अलग है, जिसने पिछले कुछ वर्षों से प्रीमियम सेगमेंट पर ध्यान केंद्रित किया है, सभी बाजारों में मुख्य रूप से $ 400 ब्रैकेट से ऊपर की बिक्री। इतना अधिक, कि शेनझेन का स्टार्टअप पिछली कई तिमाहियों में भारत में शीर्ष प्रीमियम ब्रांड बन गया है, जो सैमसंग और ऐप्पल दोनों को अधिक बेच रहा है, लेकिन कम कीमत पर। लेकिन नॉर्ड एक प्रीमियम फोन नहीं है, हालांकि भारत में 24,999 रुपये की शुरुआती कीमत अभी भी महंगी मानी जा सकती है।

वनप्लस नॉर्ड क्या है?

वनप्लस 8 और वनप्लस 8 प्रो के लॉन्च के कुछ ही हफ्तों बाद वनप्लस नॉर्ड एक अधिक किफायती स्मार्टफोन है। हालाँकि, वनप्लस नॉर्ड, वनप्लस 8 सीरीज़ के सबसे किफायती फोन की तुलना में कम से कम 15,000 रुपये सस्ता है। फोन में टॉप-एंड प्रोसेसर नहीं है, लेकिन पीछे चार कैमरों से लेकर 5G संगतता तक सब कुछ प्रदान करता है।

वनप्लस नॉर्ड की आवश्यकता को किस कारण से ट्रिगर किया गया है?

वनप्लस शुरू में एक बजट फोन ब्रांड था, जो सटीक होने के लिए बजट फ्लैगशिप पेश करता था। लेकिन पिछले कुछ वर्षों में, कंपनी ने अपने नए फोन के औसत बिक्री मूल्य को बढ़ा दिया और अपने उपयोगकर्ता आधार को खोने के बिना एक अधिक प्रीमियम खिलाड़ी बन गई। हालांकि, यह अपने शुरुआती उपयोगकर्ता आधार को पूरा नहीं करता है जो एक बहुत ही उचित मूल्य बिंदु पर शीर्ष सुविधाओं के साथ एक भरोसेमंद फोन चाहता था। भारत जैसे बाजारों में 20,000 रुपये से 35,000 रुपये के मूल्य बैंड में उपयोगकर्ता भी इस स्थान में एक शून्य छोड़कर मूल्य श्रृंखला को नीचे या ऊपर ले गए, जिसमें कोई स्पष्ट ब्रांड या उत्पाद एक नेता के रूप में नहीं उभर रहा था।

अब, वनप्लस इस तथ्य के प्रति जाग गया है कि इस सेगमेंट में एक अच्छा मूल्य प्रस्ताव इसे भारत जैसे बाजारों में वॉल्यूम दे सकता है जहां बहुत सारे उपयोगकर्ता प्रत्येक अपग्रेड चक्र के साथ मूल्य श्रृंखला में जा रहे हैं। हालाँकि, एक अधिक किफायती फोन की आवश्यकता भी उस दबाव की स्वीकृति है जो ब्रांड प्रीमियम सेगमेंट में महसूस करते हैं, जहां पिछले एक साल में एप्पल के आक्रामक मूल्य निर्धारण ने इसकी संख्या को खाना शुरू कर दिया है।

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क्या यह रणनीति वनप्लस के लिए अद्वितीय है?

नहीं। वास्तव में, सैमसंग सहित कई ब्रांडों को एक 'मिड-रेंज फ्लैगशिप' के रूप में धकेला गया है जो उस विशिष्ट मूल्य बिंदु पर श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ सुविधाएँ प्रदान करता है। Apple ने iPhone XR को अपने किफायती उपकरण के रूप में इस मध्य श्रेणी में एक विकल्प की पेशकश करने के लिए लॉन्च किया, जो पहले पुराने फोन के साथ टैप किया गया था। कंपनी के पास अब iPhone SE है, जो फिर से उसी मिड-रेंज पर दिखता है जहां एक लोकप्रिय फोन किसी भी प्रीमियम फोन की तुलना में बहुत अधिक संख्या में रेक कर सकता है।

Apple अब अपने iPhone 11 के उत्पादन को भी भारत में ले जा रहा है, ऐसी उम्मीद है कि फ्लैगशिप भी सस्ता हो जाएगा। भारत में कीमतों में लचीलापन कम है क्योंकि मूल्य अंक बढ़ते हैं और खरीदार अक्सर ऐप्पल जैसे महत्वाकांक्षी ब्रांड के मालिक होने के लिए थोड़ा और विस्तार करने के इच्छुक होते हैं।

क्या सभी ब्रांड इस मिडिल सेगमेंट पर टैप कर सकते हैं?

एक ऐसे ब्रांड के लिए जो बजट फोन के लिए जाना जाता है, गहरे जेब वाले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना शुरू करना कठिन है। और भारतीय स्मार्टफोन बाजार में अग्रणी Xiaomi के साथ भी ऐसा ही हुआ है, जो अभी भी 20,000 रुपये से ऊपर की कीमत वाले फोन को बेचने के लिए संघर्ष कर रहा है। दूसरी ओर, ऐप्पल, सैमसंग और वनप्लस जैसे ब्रांड उपयोगकर्ता के लिए मूल्य ट्रिगर कर सकते हैं जब वे खरीदारों की अपेक्षा से सस्ता फोन पेश करना शुरू कर देते हैं।

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चीन कारक के बारे में क्या?

वनप्लस भी चीनी मूल का एक ब्रांड है। लेकिन ब्रांड से नए फोन के लिए शुरुआती कर्षण को देखते हुए, यह संभावना नहीं है कि चीन विरोधी भावना अब ब्रांड को चोट पहुंचाएगी। ब्रांड के लाभ के लिए यह तथ्य है कि इसमें एक दृश्यमान चीनी नाम, लोगो या ब्रांड कनेक्ट नहीं है, यहां तक ​​​​कि बहन ब्रांड ओप्पो और वीवो इतने भाग्यशाली नहीं रहे हैं।

निष्पक्ष होने के लिए, इन सभी ब्रांडों ने अपने फोन स्थानीय स्तर पर असेंबल किए हैं। लेकिन धीरे-धीरे भारतीय बाजार में बिना चीनी संपर्क वाले उत्पादों की मांग बढ़ रही है और ऐप्पल और नोकिया जैसे बहुत कम ब्रांड हैं जो इसका लाभ उठा सकते हैं। जल्द ही आप देख सकते हैं कि माइक्रोमैक्स जैसे भारतीय ब्रांड, जिन्हें Xiaomi, Oppo और Vivo जैसे चीनी ब्रांडों द्वारा मिटा दिया गया था, नए बाजार की गतिशीलता से लाभ की उम्मीद में वापसी कर रहे हैं।

इस बीच, प्रमुख चीनी ब्रांड - भारत में बिकने वाले 75 प्रतिशत स्मार्टफोन के लिए शीर्ष पांच में चार नाम - को उम्मीद होगी कि 'मूल्य के प्रति जागरूक' भारतीय खरीदार अपने खरीद निर्णयों से पहले राष्ट्रवाद नहीं रखेंगे।

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