समझाया: कैसे जॉर्ज फ्लॉयड के विरोध ने शीर्ष अमेरिकी ब्रांडों के बीच एक गणना को मजबूर किया
जॉर्ज फ्लॉयड की मृत्यु के बाद से, दुनिया भर में ब्लैक लाइव्स मैटर के विरोध ने कॉरपोरेट क्षेत्र में आक्रामक प्रतीकों और इमेजरी के उपयोग सहित रोजमर्रा की जिंदगी में नस्लवाद पर नए सिरे से बहस छेड़ दी है।
आंटी जेमिमा पैनकेक बैटर के बक्से बुधवार, 17 जून, 2020 को लॉन्ग बीच, कैलिफ़ोर्निया में प्रदर्शित किए गए। (एपी फोटो: एशले लैंडिस) पिछले एक हफ्ते में, आंटी जेमिमा, अंकल बेन, एस्किमो पाई और क्रीम ऑफ़ व्हीट सहित प्रतिष्ठित अमेरिकी लेबलों ने कहा है कि वे अपने प्रतीकों को फिर से ब्रांड करेंगे जिनकी नस्लवादी उपक्रमों के लिए आलोचना की गई है। जॉर्ज फ्लॉयड की मृत्यु के बाद से, दुनिया भर में ब्लैक लाइव्स मैटर के विरोध ने कॉरपोरेट क्षेत्र में आक्रामक प्रतीकों और इमेजरी के उपयोग सहित रोजमर्रा की जिंदगी में नस्लवाद पर नए सिरे से बहस छेड़ दी है।
बुधवार को, पेप्सिको पाठ्यक्रम में सुधार करने वाली पहली बड़ी कंपनी बन गई, क्योंकि इसने अपने बेहद लोकप्रिय 'आंटी जेमिमा' पैनकेक मिक्स एंड सिरप के नाम और लोगो को विदाई दी। पेप्सिको के स्वामित्व वाले उत्पाद निर्माता क्वेकर फूड्स नॉर्थ अमेरिका ने कहा, हम मानते हैं कि चाची जेमिमा की उत्पत्ति नस्लीय रूढ़िवादिता पर आधारित है। जबकि ब्रांड को उचित और सम्मानजनक तरीके से अपडेट करने के लिए वर्षों से काम किया गया है, हम महसूस करते हैं कि वे परिवर्तन पर्याप्त नहीं हैं।
इसके बाद, अन्य सर्वव्यापी ब्रांडों जैसे अंकल बेन के चावल, श्रीमती बटरवर्थ के सिरप, गेहूं के दलिया की क्रीम, और एस्किमो पाई आइसक्रीम के निर्माताओं ने भी सप्ताह में अपनी ब्रांडिंग नीतियों पर पुनर्विचार का वादा किया है।
चाची जेमिमा क्यों मायने रखती हैं
131 वर्षीय ब्रांड, जो अपने सेगमेंट में मार्केट लीडर है, की वर्षों से अश्वेत लोगों के बारे में नस्लीय रूढ़ियों को बढ़ावा देने के लिए आलोचना की गई है। इसका नाम 1 9वीं शताब्दी के गीत ओल्ड आंट जेमिमा से लिया गया है, जो मिनस्ट्रेल शो में प्रदर्शित होता है जहां सफेद अभिनेता अक्सर पहनते थे काला चेहरा .
ब्रांड के पहले शुभंकर ने एक अश्वेत महिला के मैमी स्टीरियोटाइप को कायम रखा, जो अपने गोरे दासों की सेवा करने में संतुष्ट है। 1890 में गुलामी में जन्मी महिला नैन्सी ग्रीन आंटी जेमिमा का पहला चेहरा बनीं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, गुलामी 1865 तक वैध थी।
कई वर्षों तक, आलोचकों ने दासों को अपने मालिकों के प्रति वफादार होने के साथ-साथ खुश और संतुष्ट के रूप में चित्रित करने के लिए ब्रांड की कल्पना को लताड़ा, इस प्रकार उन क्रूर परिस्थितियों को अस्पष्ट किया जिनमें गुलाम लोग रहते थे।
दशकों से, ब्रांड के निर्माता भी अपनी चाची जेमिमा चरित्र को कम आक्रामक बनाने की दिशा में आगे बढ़े। 1968 में, कंपनी ने प्लेड हेडबैंड के साथ अपने सिर पर रूमाल को चरणबद्ध तरीके से हटा दिया। 1989 में, इसने एक फीता कॉलर और मोती के झुमके जोड़े।
फिर इस साल जून में नस्लीय तनाव बढ़ने के बाद जॉर्ज फ्लॉयड की मृत्यु , आंटी जेमिमा फिर से दौड़ के बारे में चर्चा का एक महत्वपूर्ण बिंदु बन गईं। इस हफ्ते की शुरुआत में, अमेरिकी गायक किर्बी ने ब्रांड की आलोचना करते हुए हाउ टू मेक ए नॉन रेसिस्ट ब्रेकफास्ट शीर्षक से सोशल मीडिया में एक वीडियो पोस्ट किया, जो वायरल हो गया।
कैसे एक गैर जातिवादी नाश्ता बनाने के लिए। #ब्लैकलाइव्समैटर #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- किर्बी (@singkirbysing) 15 जून, 2020
अब, क्वेकर ओट्स ने कहा है कि आंटी जेमिमा का नाम पूरी तरह से हटा दिया जाएगा, और इसकी पैकेजिंग भी बदल दी जाएगी। पेप्सिको ने यह भी कहा है कि एपी की एक रिपोर्ट के अनुसार, वह अश्वेत समुदायों को ऊपर उठाने और पेप्सिको में अश्वेत प्रतिनिधित्व बढ़ाने के लिए पांच वर्षों में 0 मिलियन का वचन देगी।
अन्य ऐतिहासिक मोचन
अंकल बेन के चावल, जिसके लोगो के रूप में टेक्सास के एक अफ्रीकी अमेरिकी चावल किसान हैं, ने भी बदलाव का वादा किया है। ब्रांड के मालिक, मार्स ने कहा कि नस्लीय पूर्वाग्रह और अन्याय को समाप्त करने में मदद करने के लिए एक स्टैंड लेने की जिम्मेदारी थी, यह जोड़ते हुए कि हम ऐसा करने का एक तरीका अंकल बेन के ब्रांड को विकसित कर सकते हैं, जिसमें इसकी दृश्य ब्रांड पहचान भी शामिल है।
गुरुवार, 18 जून, 2020 को जैक्सन, मिस (एपी फोटो: रोजेलियो वी। सोलिस) में अंकल बेन के चावल के साथ क्रीम ऑफ व्हीट पैकेजिंग दिखाया गया है। एक अन्य प्रमुख ब्रांड जिसने समीक्षा का वादा किया है, वह है श्रीमती बटरवर्थ का सिरप। कई लोगों ने उस बोतल के आकार पर अपराध किया था जिसमें सिरप पैक किया गया था, जो चाची जेमिमा की तरह, मैमी स्टीरियोटाइप का भी आह्वान करती थी। कंपनी ने कहा कि वह एक पूर्ण ब्रांड और पैकेजिंग समीक्षा शुरू कर रही थी, यह स्वीकार करते हुए कि बोतल, एक प्यार करने वाली दादी को चित्रित करने के लिए, इस तरह से व्याख्या की जा सकती है जो हमारे मूल्यों के साथ पूरी तरह से असंगत है।
दलिया मिश्रण, क्रीम ऑफ व्हीट ने अपने 120 साल से अधिक पुराने शुभंकर पर पुनर्विचार करने का भी वादा किया है - एक मुस्कुराते हुए काले शेफ, जिसे एक खुश और संतुष्ट दास व्यक्ति के कैरिकेचर के रूप में देखा जाता है, जो कि मिनस्ट्रेल प्रदर्शन से भी प्राप्त होता है।
आइसक्रीम ब्रांड एस्किमो पाई भी अपना नाम और ब्रांडिंग बदल रहा होगा। इसकी पैकेजिंग में एस्किमो चरित्र है- एक नस्लीय अपमानजनक शब्द जिसका इस्तेमाल अलास्का में इनुइट और युपिक लोगों के संदर्भ में किया जाता है। कंपनी के एक प्रवक्ता ने कहा, हम नस्लीय समानता पर समाधान का हिस्सा बनने के लिए प्रतिबद्ध हैं, और इस शब्द को अपमानजनक मानते हैं। यह कदम हमारी कंपनी और ब्रांड को हमारे लोगों के मूल्यों को प्रतिबिंबित करने के लिए सुनिश्चित करने के लिए एक बड़ी समीक्षा का हिस्सा है।
इस साल अप्रैल में, लोकप्रिय मक्खन ब्रांड लैंड ओ'लेक्स ने अपनी पैकेजिंग बदल दी लगभग एक सदी के बाद, अपने उत्पादों से एक मूल अमेरिकी महिला मिया की प्रतिष्ठित आकृति को हटा रहा है।
हाल के सप्ताहों में, हटाने के लिए नए सिरे से कॉल किए गए हैं संघी प्रतीक संयुक्त राज्य अमेरिका से और प्रतिष्ठित अभी तक विवादास्पद 1939 की फिल्म 'गॉन विद द विंड' भी रही है अपना डिजिटल प्लेटफॉर्म हटा लिया .
अपने दोस्तों के साथ साझा करें:
