समझाया: फेसबुक को क्यों लगता है कि Apple का iOS14 फीचर उसके बिजनेस मॉडल को प्रभावित करेगा?

ऐप्पल के आईफोन ऑपरेटिंग सिस्टम के नवीनतम संस्करण में एक विशेषता है जो फेसबुक के बिजनेस मॉडल को संभावित रूप से नुकसान पहुंचा सकती है, कम से कम आईओएस डिवाइस का उपयोग करने वालों में।

एक आईफोन पर फेसबुक ऐप आइकन। (एपी फोटो: कार्ली डोंब सडोफ, फाइल)

फेसबुक एप्पल से खफा है। सटीक होने के लिए, फेसबुक ऐप्पल के आईओएस 14 सॉफ्टवेयर अपडेट से नाराज है जो कुछ महीनों में दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के लिए शुरू हो जाएगा। Apple के iPhone ऑपरेटिंग सिस्टम के नवीनतम संस्करण में एक विशेषता है कि संभावित रूप से नुकसान पहुंचा सकता है सामाजिक नेटवर्क का व्यवसाय मॉडल, कम से कम iOS उपकरणों का उपयोग करने वालों के बीच। एक बार सॉफ्टवेयर के नवीनतम संस्करण पर, Apple उपयोगकर्ताओं को यह तय करने का विकल्प देगा कि क्या उन्हें एक विशिष्ट पहचानकर्ता का उपयोग करके ऐप में ट्रैक किया जा सकता है।

WWDC, Apple के वार्षिक डेवलपर सम्मेलन में, कंपनी ने घोषणा की कि iOS 14 के साथ, उपयोगकर्ताओं को एक पॉप अप मिलेगा जिसमें उनसे पूछा जाएगा कि क्या वे किसी विशिष्ट ऐप द्वारा ट्रैक किया जाना चाहते हैं। चूंकि यह उपयोगकर्ताओं को ना कहने की स्वतंत्रता भी देगा, यह डेटा की मात्रा में कटौती करेगा जैसे कि फेसबुक विशिष्ट पहचानकर्ताओं की मदद से एक विशिष्ट उपयोगकर्ता के बारे में एकत्र करने में सक्षम है। हालांकि यह उपभोक्ता गोपनीयता को बनाए रखने में मदद करेगा, फेसबुक जैसे ऐप्स के लिए यह अपने ऑडियंस नेटवर्क के माध्यम से विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को कम करेगा क्योंकि यह एट्रिब्यूशन को कम करेगा जो यह पहचानने में सहायता करता है कि कोई विज्ञापन ऐप इंस्टॉल या भुगतान को ट्रिगर करने में सफल रहा है या नहीं।

आईडीएफए क्या है?

IDFA या विज्ञापनदाताओं के लिए पहचानकर्ता एक यादृच्छिक उपकरण पहचानकर्ता है जिसे Apple सभी ऐप्स में iPhone को असाइन करता है। फेसबुक जैसे विज्ञापनदाता इसका उपयोग अनुकूलित विज्ञापन देने और ट्रैक करने के लिए करते हैं। उदाहरण के लिए, अगर किसी को फेसबुक पर गेम डाउनलोड करने के लिए विज्ञापन दिखाया जाता है, तो यह नंबर यह प्रमाणित करने में मदद करता है कि क्या वही डिवाइस आखिरकार ऐप डाउनलोड कर चुका है। हालाँकि, Apple खुद उपयोगकर्ता की पहचान किए बिना ऐसा करता है। इसका उपयोग मोबाइल विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को ट्रैक करने के लिए भी किया जाता है।

Google Android (GPS ADID) के लिए Google Play Services ID नामक एक समान तकनीक का उपयोग करता है और यहां तक ​​कि उपयोगकर्ताओं को अपनी सेटिंग्स से इसे रीसेट करने की क्षमता देता है और यहां तक ​​कि एक ऑप्ट आउट भी प्रदान करता है। हालाँकि, विकल्प उपयोगकर्ता के सामने नहीं हैं जैसे Apple चाहता है। डर यह है कि अगर कोई विकल्प दिया गया, तो अधिकांश उपयोगकर्ता ट्रैकिंग को ना कह देंगे।

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फेसबुक की शिकायत क्या है?

एक ब्लॉगपोस्ट में, फेसबुक ने कहा कि वह आईओएस 14 फीचर द्वारा ट्रिगर किए गए परिवर्तनों को संबोधित कर रहा था। ऑडियंस नेटवर्क का उपयोग करने वाले डेवलपर्स और प्रकाशकों के लिए, आईओएस 14 पर लक्षित विज्ञापन देने की हमारी क्षमता सीमित होगी, इसका मतलब यह होगा कि कुछ आईओएस उपयोगकर्ताओं को ऑडियंस नेटवर्क से कोई विज्ञापन नहीं दिखाई देगा जबकि अन्य कम प्रासंगिक लोगों को देखेंगे। इसने चेतावनी दी कि यह आईओएस उपकरणों पर विज्ञापन नेटवर्क पर ऐप डेवलपर्स और प्रकाशकों के लिए राजस्व में कमी होगी।

जब परीक्षण में मोबाइल ऐप विज्ञापन इंस्टॉल अभियानों से वैयक्तिकरण को हटा दिया गया और वास्तविक जीवन परिदृश्यों में भी गंभीर प्रभाव की चेतावनी दी गई, तो फेसबुक ने राजस्व में 50 प्रतिशत की गिरावट का दावा किया।

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Apple का यह कदम क्यों महत्वपूर्ण है?

जबकि आईओएस वैश्विक मोबाइल बाजार का लगभग 25 प्रतिशत है, जबकि लगभग पूरे शेष पाई पर एंड्रॉइड का प्रभुत्व है, यह एक अधिक मुद्रीकरण योग्य ऑपरेटिंग सिस्टम है क्योंकि आईफोन उपयोगकर्ता आमतौर पर बेहतर आर्थिक स्तर के होते हैं। इसलिए iOS पर विज्ञापन नीति या मुद्रीकरण में किसी भी बदलाव का दुनिया भर के विज्ञापन और डेवलपर व्यवसायों पर असमान प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, Android पर एक ऐप इंस्टॉल अभियान iOS की तुलना में बहुत अधिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित कर सकता है, लेकिन बाद वाला अभियान अधिक वास्तविक संभावित भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता देगा।

उपयोगकर्ताओं के लिए इसका क्या अर्थ है?

बहुत सारे विशेषज्ञ Apple के इस कदम की सराहना कर रहे हैं, जो उपयोगकर्ताओं को विकल्प और नियंत्रण प्रदान करता है। अधिक प्रासंगिक विज्ञापनों के लिए उपयोगकर्ता की आवश्यकता उतनी नहीं होती जितनी विज्ञापनदाता की आवश्यकता होती है। और बहुत सारे उपयोगकर्ता कुछ विज्ञापनों को घुसपैठ के रूप में पाते हैं क्योंकि उन्होंने सुझाव दिया है कि विज्ञापनदाता जानता है कि उपयोगकर्ता 'प्रासंगिक विज्ञापन' की सेवा तक क्या कर रहा है।

हालाँकि, कुछ समय के लिए विज्ञापनों की प्रासंगिकता पर प्रभाव पड़ेगा, नई तकनीकें फेसबुक जैसे खिलाड़ियों को ट्रैक करने और उपयोगकर्ताओं को प्रभावी ढंग से लक्षित करने में मदद कर सकती हैं। ऐसे स्टार्टअप हैं जो दावा करते हैं कि सार्वभौमिक उपयोगकर्ता पहचान के क्षेत्र में कुछ सफलता मिली है जो ऑपरेटिंग सिस्टम और उपकरणों पर काम करेगी।

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