आईकेईए की सूची के लिए सड़क का अंत, अच्छे घरेलू विचारों की तस्वीर पुस्तक

एक स्टोर पैम्फलेट कैसे एक आइकन बन गया जो 32 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशित हुआ और दुनिया भर में वितरित किया गया?

कहा जाता है कि अपने चरम पर, कैटलॉग में पवित्र बाइबिल से बड़ा प्रचलन था।

70 वर्षों के बाद, स्वीडिश रिटेल दिग्गज IKEA अपने पौराणिक कैटलॉग को प्रिंट करना बंद कर देगा, जिसके बारे में कहा जाता है कि इसका प्रचलन पवित्र बाइबिल से भी बड़ा था।

एक स्टोर पैम्फलेट कैसे एक आइकन बन गया जो 32 विभिन्न भाषाओं में प्रकाशित हुआ और दुनिया भर में वितरित किया गया?

पहला आईकेईए कैटलॉग

इंगवार काम्पराड पांच साल की उम्र में पहले से ही एक व्यवसायी थे, जब वह अपने स्वीडिश गांव अगुन्नरीड में घर-घर जाकर माचिस की तीली बेचते थे। उन्होंने 10 साल की उम्र में स्टेशनरी और क्रिसमस ट्री की सजावट के लिए स्नातक की उपाधि प्राप्त की। उनके उद्यमशीलता कौशल और कड़ी मेहनत के कारण आईकेईए की उत्पत्ति हुई जब वह 17 वर्ष के थे। जल्द ही उनका अपना स्टोर था जो स्थानीय कारीगरों द्वारा फर्नीचर बेचता था।

1951 में, उन्होंने पहली IKEA कैटलॉग को एक साथ रखा, जिसमें प्रसिद्ध MK विंग चेयर शामिल थी। यह स्वीडिश में था, और उसने लगभग 285, 000 प्रतियां मुद्रित और वितरित कीं, जिनमें से कई मेल ऑर्डर कैटलॉग के रूप में थीं। कम्पराड को लगा कि कीमतें कम रखना सफलता की कुंजी है। वह जल्द ही फर्नीचर के लिए सुपरमार्केट शुरू करेंगे, जिसके पास आज शायद दुनिया का सबसे बड़ा रिटेल फ्लोर स्पेस है।

बदलते समय का आईना

ब्लैक-एंड-व्हाइट संस्करण के पांच साल बाद पहली बार लोगों के घरों में किफायती, स्टाइलिश फर्नीचर का वादा किया गया, कैटलॉग ने रंगीन तस्वीरें और असबाब के लिए नमूने पेश करना शुरू कर दिया। इसने ग्राहकों को पहले IKEA स्टोर की ओर आकर्षित किया, जो 1958 में स्वीडन के अल्महल्ट में खोला गया था। ग्राहक कैटलॉग में कूपन का उपयोग करके अपने ऑर्डर में फोन या मेल कर सकते थे।

1960 और 70 के दशक तक, IKEA कैटलॉग ने अपना ध्यान केवल फर्नीचर की तस्वीरों से घर के भीतर रिक्त स्थान पर स्थानांतरित कर दिया था। यह अब केवल कमरे में रहने वाले फर्नीचर के बारे में नहीं था - गलियारों के लिए भी उत्पाद थे, जैसे हॉलवे बेंच इसकी दराज-टेबल-बेंच डिज़ाइन के साथ जो बहु-कार्यात्मक उपयोग के लिए अनुमति देता था। वास्तव में, फर्नीचर को अब अलग-अलग तरीकों से कॉन्फ़िगर किया जा सकता है - जैसे कि बहुत प्रसिद्ध बिली अलमारियों ने उपयोगकर्ताओं को चार आकारों और पांच रंगों में कई विकल्प दिए।

यदि 80 के दशक में कैटलॉग ने एक औद्योगिक रूप प्रस्तुत किया, तो 90 के दशक तक, नेत्रहीन समृद्ध पृष्ठों पर तस्वीरों ने छोटे स्थानों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए विचार प्रस्तुत किए। उत्पादों की कीमतें भी उन पर दिखने लगीं, पाठकों को बताया कि जब आप 1,500 स्वीडिश क्रोना के लिए फर्नीचर खरीद सकते हैं, तो आपको सिर्फ 7 क्रोन के लिए एक सुंदर फूलदान भी मिल सकता है।

इस समय तक, कैटलॉग ने एक व्यापक, व्यापक संदेश भेजा: कि ग्राहक के जीवन का कोई भी हिस्सा ऐसा नहीं था जिसे IKEA छू नहीं सकता था। कैटलॉग के नवीनतम संस्करण में फर्नीचर और सहायक उपकरण में बांस और विकर जैसी सामग्री प्रदर्शित की गई थी, जिसे अब तक शायद ही कभी खोजा गया था।

आईकेईए ने 50 वर्ग मीटर की जगह में 500 वर्ग मीटर के घर के रहने की सुविधा की अनुमति दी - बोलने के तरीके में।

वितरण और संचलन

आईकेईए कैटलॉग हर साल आईकेईए स्टोर में और उसके आसपास मुफ्त में और प्राथमिक बाजार क्षेत्रों में बड़े पैमाने पर वितरित किया जाता है। यह ऑनलाइन भी उपलब्ध है। अंतिम गणना में, IKEA ने जापान, जर्मनी, ऑस्ट्रेलिया, नीदरलैंड, फ्रांस, फिनलैंड, हांगकांग, सऊदी अरब, संयुक्त अरब अमीरात, यूएस, यूके और इज़राइल सहित 50 से अधिक देशों में कैटलॉग की लगभग 40 मिलियन प्रतियां मुद्रित और वितरित की थीं। 32 भाषाएं। टेलीग्राम पर समझाया गया एक्सप्रेस का पालन करें

एक अच्छी बात का अंत

70 वर्षों से यह हमारे सबसे अनोखे और प्रतिष्ठित उत्पादों में से एक रहा है, जिसने दुनिया भर में अरबों लोगों को प्रेरित किया है। इंटर आईकेईए सिस्टम्स बीवी के प्रबंध निदेशक कोनराड ग्रुस के हवाले से कहा गया है कि हमारे प्रिय कैटलॉग के साथ पृष्ठ को चालू करना वास्तव में एक प्राकृतिक प्रक्रिया है क्योंकि मीडिया की खपत और ग्राहक व्यवहार बदल गया है।

हम अपने ग्राहकों तक पहुंचने और उनके साथ बातचीत करने के कई पहलुओं को बदल रहे हैं, और अद्वितीय आईकेईए होम फर्निशिंग ज्ञान, उत्पादों और समाधानों को सर्वोत्तम संभव तरीके से बढ़ाने के लिए नए तरीके खोजने के लिए काम जारी है।

पिछले साल उनकी वेबसाइट पर 4 अरब से अधिक विज़िट के साथ, भविष्य निश्चित रूप से डिजिटल है। आईकेईए अब अपने ऐप के जरिए अपने ग्राहकों से मिलता है। कंपनी ने कहा है कि शरद ऋतु 2021 में, यह आईकेईए कैटलॉग के इतिहास पर एक किताब जारी करेगी, जो दुनिया भर के 50 बाजारों में हासिल किए गए ज्ञान को ले जाएगी।

लोगों ने जो विकल्प चुने

आईकेईए कैटलॉग को इस बात का प्रमाण माना जाता था कि लोग घर पर अपनी जरूरतों और सपनों की योजना कैसे बनाते हैं। वास्तव में, सामग्री को एल्महल्ट में आईकेईए कम्युनिकेशंस में विश्व स्तर पर विकसित किया गया था, सभी संस्करणों के लिए एक सामान्य आधार के साथ, लेकिन जो विभिन्न बाजारों में अलग दिखता था।

आईकेईए लंबे समय से कई लोगों के होठों पर जादू का शब्द रहा है जब लोग विदेश से भारत लौटे। जो लोग एक शेल्फ, एक कुर्सी या एक फोटो फ्रेम वापस नहीं ले सकते थे, उन्होंने पुरानी पुस्तक विक्रेताओं से कैटलॉग की पुरानी प्रतियां खरीदीं। इसमें विचार थे कि कैसे कोनों और गलियारों का अधिकतम लाभ उठाया जाए, और लोग शैलियों को अपने घरों में ढालेंगे।

आईकेईए ने भारी फर्नीचर के लिए कई भारतीयों की प्रवृत्ति के लिए एक विकल्प की पेशकश की, और उन्हें स्वच्छ, उपद्रव मुक्त अंदरूनी कल्पना करने की अनुमति दी। सोफा-कम-बेड से लेकर नीचे एक स्टडी टेबल के लिए जगह के साथ बेड, और किचन जिन्हें DIY असेंबली के माध्यम से मॉड्यूलर बनाया जा सकता है, IKEA ने 50 वर्ग मीटर की जगह में 500 वर्ग मीटर के घर में रहने की सुविधा की अनुमति दी - बोलने के तरीके में . आपको केवल उन हुकों की आवश्यकता थी जो दीवारों का सबसे अधिक उपयोग करते थे, और समायोज्य अलमारियां जो आपके टेलीविजन, पुस्तकों और बीच में सब कुछ समायोजित करती थीं।

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